Indlæg af Peter Borberg

DIN TRYKSAG KAN IKKE ERSTATTES 

Det sker oftere og oftere, at jeg sidder med en virksomhedsejer, som går med overvejelser om at flytte al kommunikation over på de digitale platforme. Fuldt forståeligt. Det er billigt, fordi man slipper for udgiften til den trykte brochure, og det et langt mere dynamisk, fordi man hurtigt kan gå ind og justere og aktualisere […]

De rene linjer

Det var ikke uden en vis selvfedme, at jeg tilbage i begyndelsen af 00’erne drog rundt i landet sammen med min farmor for at holde et foredrag, som handlede om venskab på tværs af generationer. Selvfedmen bestod i, at vi mestendels talte om os selv med afsæt i spørgsmål som: “Kan erfaring blive for ung?” […]

Det magiske Call to Action

Mindst en håndfuld gange i løbet af en arbejdsuge sker det, at jeg støder på begrebet ”Call to Action”. Jeg arbejder med tekstforfatning og strategisk kommunikation, og hvis der er noget, som mine kunder er optaget af, hvad enten vi taler webtekst, blogindlæg, nyhedsmail eller den klassiske brochure, så er det, hvad der får deres […]

Storm P. fandt kærligheden på Fanø

I sommeren 1920 gæstede Robert Storm Petersen – på det tidspunkt kendt over det ganske land som den folkekære kunstner Storm P. – Fanø, hvor han kom for at opleve øens navnkundige motorløb på nærmeste hold. Siden ungdomsårene havde han haft en glødende interesse for alt, hvad der havde med teknik og nye teknologiske frembringelser […]

Er din kommunikation helt i skoven?

Jeg er lige blevet færdig med en bog, som har gjort et uudsletteligt indtryk, og jeg kan simpelthen ikke få historien ud af hovedet – hvilket jo sådan set heller ikke er meningen. Bogen hedder ”The Stranger in the Woods” og er skrevet af den amerikanske journalist og forfatter Michael Finkel, der er en skribent i […]

Fra Udsigten til Afgrunden

Det er stedet for sundt tungsind. Stedet du tager hen, hvis du er i det hyggemelankolske hjørne. Introvert stemt – på den fede måde. Når man kommer kørende fra Tommerup Stationsby, hvor jeg er bosiddende, i retning mod Vissenbjerg, er der et skilt ude ved vejen. Afgrunden. Så ved man i hvert fald, at man […]

GÅR DET ALDRIG OVER?

Jeg tilstår det blankt: Jeg er den bekymrede type – for nu at sige det meget mildt. Der er ikke den bekymringstanke, som ikke kan løbe afsted med mig, når først den er opstået, og det er sandt at sige en rædselsfuld tilstand at være i. Det gælder også de bekymringer, som kan ramme mig […]

Ronaldos skadesfinte

Han bliver den dag i dag regnet for en af de største fodboldspillere gennem tiderne. Brasilianske Ronaldo scorede mål på samlebånd for blandt andre FC Barcelona, Inter og Real Madrid, og han var med til at blive verdensmester med Brasilien i 2002, hvor han blev topscorer med otte mål. Men historien om ”O’fenomeno”, som Ronaldo […]

Hvorfor udgive en bog?

Det er et spørgsmål, som jeg ofte støder på, når jeg taler med folk, som overvejer at udgive en bog om deres virksomhed, deres liv eller deres passion for en bestemt sag. Spørgsmålet er yderst relevant. At udgive bøger er en krævende proces, og det tager ofte langt længere tid, end man havde regnet med. […]

”Når journalisten ringer”

Jeg snakkede engang med en direktør for en stor fynsk virksomhed. Vi talte om værdien og ikke-værdien ved at opnå synlighed i medierne. Direktøren hældte mest til det sidste. For nu at sige det meget mildt. Faktisk havde direktøren i virksomheden taget initiativ til en manual til samtlige medarbejdere som lød: Når journalisten ringer. I […]

Hvad tror du selv?

Engang i 1950’erne var skuespillerinden Hannah Bjarnhof en af de legendariske ’Lommer-piger’ på ABC-Teateret under revykongen Stig Lommers ledelse. Lommer, der var en midaldrende mand, lagde stygt an på den smukke unge Hannah, som på et tidspunkt blev så irriteret, at hun greb et spejl, holdt det frem foran sin pågående chef og sagde: “Hvad […]

Dansk Folkeparti kunne ikke finde førstehjælpskassen. Ved du, hvor din er?

Jeg har én usympatisk side (mindst). Jeg elsker simpelthen den underholdningsværdi, som er forbundet med politiske skandaler. Da Lars Løkke Rasmussen for et par år siden holdt sit herostratisk berømte pressemøde om sine bilag til både underhylere og fadbamser, sad jeg henslængt hjemme i sofaen med popcorn og cola og nød forestillingen i fjernsynet. Men […]

Det skal gøre ondt i rumpetten på en gråspurv

Det sker, at øjnene flakker hos mine kunder, når jeg i forbindelse med en presseindsats begynder at ævle løs om en god journalistisk vinkel. ”Hvad mener du lige med vinkel?” lyder det opklarende spørgsmål. Blandt journalister, specielt de mere bedagede af slagsen, er der en kendt sætning, som lyder, at en god journalistisk historie skal […]

Følger du egentlig med?

Hver dag tikker der 15-20 nyhedsmails og pressemeddelelser ind i min indbakke. De kommer fra ministerier, styrelser og brancheorganisationer, og emnerne vedrører alt lige fra nye tiltag i transportsektoren over de seneste politiske udmeldinger på uddannelsesområdet til erhvervs- og vækstnyheder fra regionerne.