Hvad tror du selv?

Engang i 1950’erne var skuespillerinden Hannah Bjarnhof en af de legendariske ’Lommer-piger’ på ABC-Teateret under revykongen Stig Lommers ledelse. Lommer, der var en midaldrende mand, lagde stygt an på den smukke unge Hannah, som på et tidspunkt blev så irriteret, at hun greb et spejl, holdt det frem foran sin pågående chef og sagde:

“Hvad tror du selv!?”

Ordene giver mindelser til en kendt problemstilling, som jeg ofte støder på, hvad enten jeg laver webtekster, tekster til et magasin eller for den sags skyld pressemeddelelser: Dét, som virksomheden ser som det vigtigste at kommunikere, er ikke nødvendigvis det, som modtageren finder særligt interessant.
Læs mere

Ja ja, vi ved godt, at du er klog – men er du til at forstå?

Jeg er ked af at skulle sige det, men din kolossale viden om dine produkter og din virksomheds brancheområde er et problem. I hvert fald hvis du skriver professionelle tekster, hvor du – hvor sympatisk det end er – tager for givet, at dine brugere og potentielle kunder ved det samme som dig.

Det gør de sjældent. Tværtimod har de brug for, at du taler i et sprog, der er til at forstå.
Læs mere

Giv din journalist en god omgang kit

Af Thorsten Asbjørn

Hvis du sidder og føler dig lidt usikker på, hvordan du tilgår journalister og medier, skal du ikke fortvivle. Du er nemlig langt fra den eneste.

Rigtig mange virksomhedsejere og marketingfolk, som bærer ansvaret for virksomhedens synlighed i medierne, ved nemlig ikke helt, hvordan de skal gribe det an.
Læs mere