Hvad er de journalistiske nyhedskriterier?

Hvis du er i tvivl om, om du har et produkt eller en ydelse, som kan gøres til en medierelevant historie, så er det en god idé at kigge journalisterne over skuldrene.

Når journalister skal overveje, om noget er en god historie, er der nemlig nogle fixpunkter, som journalisterne har fået banket så solidt ind på rygraden, at det populært hedder sig, at “journalistik baserer sig på fire grundregler – men desværre er der ingen, som kan huske dem.”

Helt sandt er det ikke.

Når nyheder fødes

Journalister taler gerne langt og længe om de “journalistiske væsentlighedskriterier” eller “nyhedskriterier” – et par lidt gumpetunge betegnelser for en faggruppe, som ellers bryster sig af helst at sige tingene så mundret som muligt. Egentlig handler det om helt almindelig hverdagspsykologi – nemlig hvad er det, der afgør, om vi synes, noget er interessant at høre mere om.

Journalistikkens nyhedskriterier derimod tager afsæt i, hvad der får os til at standse op – hvad der skal til for at fange vores opmærksomhed. De journalistiske nyhedskriterier er derfor værd at holde sig for øje, hvis du har et produkt eller en nyhed, som du gerne vil have eksponeret.

Læs mere

Hvad er en pressemeddelelse?

Det er ikke alle, som er helt med på, hvad der menes, når man taler om en “pressemeddelelse”. “Hvor bliver artiklen så bragt?” eller “er det så dig, der skriver artiklen?” er der for eksempel nogen, der spørger, og blander på den måde to begreber sammen: pressemeddelelsen og artiklen.

Men det er faktisk en sammenblanding, som ikke er helt skæv alligevel.

Fra pressemeddelelse til artikel

En pressemeddelelse er nemlig en tekst – en meddelelse – som er bygget op på nogenlunde samme måde som en artikel i avisen. Pressemeddelelsen sender du til de journalister og medier, som kunne tænkes at være interesseret i din historie. Ved at bygge pressemeddelelsen journalistisk op – det vil sige som en lille artikel – har journalisten de bedste muligheder for at se, om det er en historie, der er værd at gå videre med. Og gør journalisten det, så har du mulighed for at få omtale, som i mange tilfælde er langt mere værd, end den du kan få gennem annoncer eller andre platforme, hvor du fortæller om din virksomhed eller jeres produkt. Det virker ganske enkelt mere troværdigt, når det er en journalist, som fortæller om, hvad du kan – uden brug af superlativer og luftige buzzwords – end når du selv giver dig i kast med en selvfed annoncetekst. På samme vis kan eksponeringen i mange tilfælde vise sig langt større end annoncen, fordi din historie måske begynder at vandre fra medie til medie.

Læs mere