Indlæg

Mindst en håndfuld gange i løbet af en arbejdsuge sker det, at jeg støder på begrebet ”Call to Action”. Jeg arbejder med tekstforfatning og strategisk kommunikation, og hvis der er noget, som mine kunder er optaget af, hvad enten vi taler webtekst, blogindlæg, nyhedsmail eller den klassiske brochure, så er det, hvad der får deres kunder til at skride fra ord til handling.
Læs mere

Engang i 1950’erne var skuespillerinden Hannah Bjarnhof en af de legendariske ’Lommer-piger’ på ABC-Teateret under revykongen Stig Lommers ledelse. Lommer, der var en midaldrende mand, lagde stygt an på den smukke unge Hannah, som på et tidspunkt blev så irriteret, at hun greb et spejl, holdt det frem foran sin pågående chef og sagde:

“Hvad tror du selv!?”

Ordene giver mindelser til en kendt problemstilling, som jeg ofte støder på, hvad enten jeg laver webtekster, tekster til et magasin eller for den sags skyld pressemeddelelser: Dét, som virksomheden ser som det vigtigste at kommunikere, er ikke nødvendigvis det, som modtageren finder særligt interessant.
Læs mere

Jeg er ked af at skulle sige det, men din kolossale viden om dine produkter og din virksomheds brancheområde er et problem. I hvert fald hvis du skriver professionelle tekster, hvor du – hvor sympatisk det end er – tager for givet, at dine brugere og potentielle kunder ved det samme som dig.

Det gør de sjældent. Tværtimod har de brug for, at du taler i et sprog, der er til at forstå.
Læs mere

Der findes et hav af teorier og modeller om kommunikation og tekstforfatning, og jeg skal ærligt tilstå, at jeg altid har haft svært ved at huske dem. Til gengæld har jeg altid haft let ved at huske de mere eller mindre hjemmestrikkede læresætninger og fyndord, som jeg er stødt på gennem årene. Det er tommelfingerregler, som er gode at have ved hånden (fik du den?), når man skal lave en annoncetekst, et salgsbrev, en hjemmesidetekst eller noget helt fjerde.
Læs mere

Jeg møder af og til folk, der arbejder med tekstforfatning, som taler varmt og – pudsigt nok – længe for kortfattede tekster.

Kongstanken er, at des kortere budskabet kan formuleres, jo mere præcist er det også.

Jeg er selv rundet af den indstilling. Når jeg arbejder med overskrifter i pressemeddelelser og artikler, vil jeg meget nødig, at teksten fylder mere end en enkelt linje. Bevæger rubrikken sig ned på linje to, er det typisk fordi, der mangler præcision i sagerne.
Læs mere