Indlæg

Jeg er ked af at skulle sige det, men din kolossale viden om dine produkter og din virksomheds brancheområde er et problem. I hvert fald hvis du skriver professionelle tekster, hvor du – hvor sympatisk det end er – tager for givet, at dine brugere og potentielle kunder ved det samme som dig.

Det gør de sjældent. Tværtimod har de brug for, at du taler i et sprog, der er til at forstå.
Læs mere

Er der noget, som jeg tit oplever, at virksomhederne efterspørger, når de skal have skudt deres produkter ud over rampen, så er det en formidling, som er sprudlende og original.

Formlen er enkel: Kreativ kommunikation fænger, dét, der fænger, husker man, og det man husker, ender man måske med at købe.
Læs mere

Hvis du er i tvivl om, om du har et produkt eller en ydelse, som kan gøres til en medierelevant historie, så er det en god idé at kigge journalisterne over skuldrene.

Når journalister skal overveje, om noget er en god historie, er der nemlig nogle fixpunkter, som journalisterne har fået banket så solidt ind på rygraden, at det populært hedder sig, at “journalistik baserer sig på fire grundregler – men desværre er der ingen, som kan huske dem.”

Helt sandt er det ikke.

Når nyheder fødes

Journalister taler gerne langt og længe om de “journalistiske væsentlighedskriterier” eller “nyhedskriterier” – et par lidt gumpetunge betegnelser for en faggruppe, som ellers bryster sig af helst at sige tingene så mundret som muligt. Egentlig handler det om helt almindelig hverdagspsykologi – nemlig hvad er det, der afgør, om vi synes, noget er interessant at høre mere om.

Journalistikkens nyhedskriterier derimod tager afsæt i, hvad der får os til at standse op – hvad der skal til for at fange vores opmærksomhed. De journalistiske nyhedskriterier er derfor værd at holde sig for øje, hvis du har et produkt eller en nyhed, som du gerne vil have eksponeret.

Læs mere