Indlæg af Peter Borberg

Følger du egentlig med?

Hver dag tikker der 15-20 nyhedsmails og pressemeddelelser ind i min indbakke. De kommer fra ministerier, styrelser og brancheorganisationer, og emnerne vedrører alt lige fra nye tiltag i transportsektoren over de seneste politiske udmeldinger på uddannelsesområdet til erhvervs- og vækstnyheder fra regionerne.

“Øhh…”

Kan du huske den amerikanske guvernør Rick Perry? Det var ham, som midt under en livedebat i tv pludselig viste sig ude af stand til at nævne de tre store statslige afdelinger, han ville lukke, hvis han fik magt, som han havde agt. Det var ikke bare, at Perry famlede og ledte efter ordene. Nej, […]

Er der pis nok på brættet?

Der findes et hav af teorier og modeller om kommunikation og tekstforfatning, og jeg skal ærligt tilstå, at jeg altid har haft svært ved at huske dem. Til gengæld har jeg altid haft let ved at huske de mere eller mindre hjemmestrikkede læresætninger og fyndord, som jeg er stødt på gennem årene. Det er tommelfingerregler, […]

Fra oldefar til Storm P.

Det sker engang imellem, at en af mine samarbejdspartnere er i røret, fordi der er dumpet en klage ind i mailboksen. En kunde er blevet rasende over et produkt, som ikke virker, ikke lever op til forventningerne eller slet ikke er blevet leveret. Hvad svarer man så, når man får tømt en kloak ud over […]

“Lad mig sige det kort og konfust”

Jeg møder af og til folk, der arbejder med tekstforfatning, som taler varmt og – pudsigt nok – længe for kortfattede tekster. Kongstanken er, at des kortere budskabet kan formuleres, jo mere præcist er det også. Jeg er selv rundet af den indstilling. Når jeg arbejder med overskrifter i pressemeddelelser og artikler, vil jeg meget […]

Junglejuice, elefantbajere og det kreative sprog

Er der noget, som jeg tit oplever, at virksomhederne efterspørger, når de skal have skudt deres produkter ud over rampen, så er det en formidling, som er sprudlende og original. Formlen er enkel: Kreativ kommunikation fænger, dét, der fænger, husker man, og det man husker, ender man måske med at købe.

Slip Steve Jobs løs i din virksomhed!

af Peter Borberg Du har det gode produkt. Du kan ganske givet også fortælle om dets tekniske fortræffeligheder i timevis, hvis det skal være. Men det skal det ikke. For ved du hvad? Det er faktisk oftest rasende uinteressant at høre om dimser og teknik. Alt det, som du synes er helt nødvendig viden om […]

Gunnar ”Nu” og den berømte timing

af Peter Borberg Vil du i medierne med dine gode historier? Så er det værd at have øje for journalisternes krav om aktualitet. Og hvis du i den sammenhæng er i tvivl om, hvad timing betyder, er det en idé at tænke tilbage på Gunnar ”Nu” Hansen.   Den legendariske tv-kommentator, som i mange danskeres bevidsthed […]

Sport, sommer og shitstorm

af Peter Borberg Der er mange veje til medierne. Som nu forleden, hvor jeg blev spurgt, om jeg kunne tænke mig at komme i studiet på TV2 Fyn for at fortælle lidt om, hvordan jeg får – eller rettere ikke får – familieliv og sommerens sportsbegivenheder i tv til at hænge sammen. Jeg er stadig ikke […]

“Har du hørt, at…?”

”Hvordan ved jeg, at jeg har en nyhed?” Det spørgsmål har jeg fået et hav af gange, når jeg har talt med virksomheder, som gerne vil blive mere synlige i medierne, men som er i tvivl om, hvad hulen de journalister i grunden taler om, når de siger ”nyheder”. Journalisterne arbejder med det, som de […]

Hvad er de journalistiske nyhedskriterier?

af Peter Borberg Hvis du er i tvivl om, om du har et produkt eller en ydelse, som kan gøres til en medierelevant historie, så er det en god idé at kigge journalisterne over skuldrene. Når journalister skal overveje, om noget er en god historie, er der nemlig nogle fixpunkter, som journalisterne har fået banket […]

Hvad er en pressemeddelelse?

af Peter Borberg Det er ikke alle, som er helt med på, hvad der menes, når man taler om en “pressemeddelelse”. “Hvor bliver artiklen så bragt?” eller “er det så dig, der skriver artiklen?” er der for eksempel nogen, der spørger, og blander på den måde to begreber sammen: pressemeddelelsen og artiklen. Men det er […]